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还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁

2017年12月20日 09:30  来源:界面
核心提要:开玩笑也是门手艺活,这个美国大叔靠它做出了番大事业。
还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁 题图为2017年纽约无裤子地铁日现场 来源:Scott Lynch 文内图片来源:Improv Everywhere、Arin Sang-urai   每年的1月8日,纽约地铁里都会出现一大群上身穿着正常冬衣,下身却只穿一条内裤的乘客。见多识广的纽约客面不改色,他们早就接受了这一冬日传统。信奉这种传统的城市阵容正在这几年间不断壮大,比如波士顿、达拉斯、洛杉矶、旧金山,也包括伦敦、多伦多、慕尼黑、苏黎世。在网络百科里,这一天有了自己的专属词条注释——“无裤子地铁日”。2018年1月8日,这个传统即将迈进第17个年头。   发起这项年度活动的团队是扎根美国纽约的“恶作剧”组织Improv Everywhere。除了“无裤子地铁日”,他们知名的作品还有把207个游客被“冻”在了人流高峰期的纽约中车站,让乘客配合“说谎”把纽约地铁改造成时光穿梭器,以及一大波舞蹈快闪尝试等等。我们此前报道过的“假苹果商店”的创意亦出自他们之手。 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁 2016年“无裤子地铁日”在日本东京 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁 2014年“无裤子地铁日”在中国香港 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁 2014年“无裤子地铁日”在乌克兰基辅   源于恶作剧,却不再只是恶作剧   不过,回溯到“无裤子地铁日”起源的2002年,没人能想到它在之后几年会发展得如此声势浩大。严格意义上说,无裤子地铁日在那个时候都不能被称为一场活动,因为全天光腿坐地铁的一共只有7个人。其中领头的就是Improv Everywhere的创始人Charlie Todd,剩下的6个则都是Todd的好朋友。   对应地,Improv Everywhere在彼时也算不得是个组织。它更像是Todd和朋友们搞怪、做恶作剧的一个名头。事实上,它的诞生正是因为一次恶作剧。   2001年,刚从戏剧学院毕业来到纽约追寻喜剧表演梦想的Todd决定在酒吧做一次“隐藏摄像机”式的公共表演尝试。他让一个朋友假装美国摇滚歌手Ben Folds。自己则与不知情的钱柜娱乐搭讪,说服他们相信朋友就是真正的明星。结果,信了他的话,问假明星求合影、求握手的人还不少。   “那天酒吧人不多,但效果出乎意料地好,当我告诉那些钱柜娱乐这是我的恶作剧时,几乎每一个人都笑了,他们都觉得这很有趣,”Todd向菲卡回忆道,“而之后当我把这个故事记录在博客上,我的朋友和粉丝也都给到了积极的反馈,我意识到也许互联网给了我一个向更多人表演的机会,这也是为什么我会继续创作这样的恶作剧,并试着用文字、相片,到后期用视频,将它们记录下来,并分享给更多人。” 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁 Charlie Todd   在纽约追求戏剧梦想远没有Todd预想的容易。即使加入了专业剧团,上台机会依旧有限,角色自由度小。Improv Everywhere恰好能给他更多的“表演”机会。只是观众群体的积累需要时间。   “几年的时间里,我们就是靠朋友,和朋友的朋友来帮着宣传,让人认识我们的过程十分漫长。”在很长的一段时间里,这一度成了Todd最大的烦恼,“幸运的是后来Youtube出现了,更多人知道了我们,我们的一些作品得以取得病毒式的传播,这才有了现在的Improv Everywhere。”   2005年,允许用户免费上传视频内容的视频媒体网站Youtube诞生。2006年起,分享自制视频、观看网络视频逐渐成为了被越来越多人接受的新娱乐方式,视频网红们也应运而生,以吉他扫弦走红的Jerry C、美妆视频博主Michelle Phan都是赶上了这趟风潮。   Improv Everwhere虽然没有如网红们一般爆发,却也获得了红利。它的单个视频点击数从几千、几万慢慢涨到几十万甚至几百万。关注粉丝数同样一路上涨。截至目前,频道订阅人数已有近189万。 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁   2017年纽约“无裤子地铁日”的组织者合影,图中第一排中间穿着橙色波点内裤的就是Todd。   做出让人喜欢的恶作剧是门学问   伴随而来的是越来越多的商业化机会。除了自娱自乐,Improv Everywhere也开始为ESPN(娱乐体育节目电视网)、BBC美国台、美国商超Target等品牌提供广告策划服务。这些广告几乎看不见直接的品牌内容。脑洞大开的特点得到延续,观众完全可以把这些推广内容当作正常的视频更新看。   “只有真的想做些有趣的创意的品牌才能收获更多的关注,如果一味追求在视频里直白地曝光品牌以及钱柜娱乐,观众很快就会关闭视频”。Todd强调道。   时间不仅为Todd及Improv Everywhere带来了更多的观众,也为他们带去了经验。如何制作一则有人气的推广内容需要经验。这些年Todd和团队成员一直在学习的还包括如何拿捏恶作剧的尺度。   “我们在确定一个项目前会对创意进行评估,首先是我本人得觉得创意够有趣、够积极,但更重要的是我需要考虑到是否会有人因为我的恶作剧受到打扰。”Todd说。 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁   全城MP3实验,所有人戴着耳机,跟着耳机里的指令统一行动。不明真相的路人总是会被这样的整齐划一震惊。 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁   全城MP3实验,所有人戴着耳机,跟着耳机里的指令统一行动。不明真相的路人总是会被这样的整齐划一震惊。 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁   全城MP3实验,所有人戴着耳机,跟着耳机里的指令统一行动。不明真相的路人总是会被这样的整齐划一震惊。   渐渐了有了名气后,Todd的邮箱总能收到不少自荐信。除了希望参与表演的,也有忙着出谋划策的。有的点子会被采纳,比如Todd曾听从一个高中生的提议,招募了几十个志愿者,让他们身穿蓝色Polo衫,米色卡其裤,进入百思买和真的店员站在一起,制造一种奇妙的相遇。但更多的点子会被否决,就像人曾提议Improv Everywhere去电影院玩次和电影内容配合的快闪表演,但Todd希望不要去打扰那些付钱买票希望享受电影的观众。   “我们现在做的项目都是让受众有自主选择权的,他可以选择参与我们的恶搞,也可以选择忽略、放弃。”   有时候,尤其是在操作一些大型案例时,法律风险的预测也要事先放进创意评估的体系中。在之前提到的百思买案例中,Todd和志愿者们就招来了警察。百思买的门店经理觉得Todd他们扰乱了门店经营秩序,因而报了警。好在最后有惊无险。   现在,有些在公共场地举办、牵涉公共资源的活动,Todd会提前申请相关许可。一般的案例,会引起麻烦的因素会在创意策划环节就被尽力删除、规避。   所有创意人都要面对的烦恼   翻看Improv Everywhere最近几年的案例记录,“成熟”是最能明显感受到的变化。   持续创新就是成熟的一种表现。当市面上有了越来越多的模仿者、跟随者,甚至超越者,想要始终保持组织的吸引力从而存活下来,并持续发展,一直有新点子是必须的。   “观众一直期待新的想法,加之互联网一直在变化,观众不听地在尝试新的事物,我们也需要不断地适应调整。”Todd说。他认为Improv Everywhere的最新创意“点亮某人的假日”是团队求新求变的一个典型例子。这个创意动用了广场大屏幕,运用了图像实时捕捉和直播技术,让参与写心愿贺卡互动的路人能因为技术的存在而收获更高的惊喜度。   作品成熟了,团队亦如此。   不像大多数创意行业的公司或者团队,Improv Everywhere的核心成员变动很小,永远是那七八个人。经年累月,早年间的爱好者、发烧友进阶成了身经百战的制片人、导演、摄影师、统筹、社交媒体推广专家。   所以完全可以想象出自他们之手的视频、文字记录会变得更有看头,尤其是当记录对象变为每年都举办的活动时。 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁   “点亮某人的假日”幕后 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁   “点亮某人的假日”幕后,速绘师迅速重绘由摄像机捕捉到的路人写下的祝福,再直接投影在大屏幕上 还不是因为这位大叔 每年这天全球才有那么多人只穿内裤坐地铁   “点亮某人的假日”动用的大屏幕   Improv Everywhere的Youtube频道里有一个叫作“系列”的板块。这个板块中,Improv Everywhere把一部分反响不错,且具备规模性复制可能性的案例做成了每年必做的经典款,一一陈列展示。   “无裤子地铁日”就属于这个范畴的创意。类似的还有把假电影人物和假音乐家带进现实生活的“现实电影”及“现实音乐家”系列,以及召集一群人带着耳机跟着音乐“无声”地群魔乱舞的“全城MP3实验”系列。   部分视频也记录下了一些活动在空间维度的复制。除去无裤子地铁日,还有像“MP3实验”这样去往美国其它城市的活动。值得一提的是,这一类的复制中有很大一部分的举办者都不是Improv Everywhere。Improv Everywhere其实更像是一个启发者,在纽约做研发,等着外地的“加盟商”将点子发扬光大。   “纽约是最适合做恶作剧的城市,这里包容,而且更重要的这里有足够多的公园、地铁站一类的公共空间可以作为我们的舞台,”说到这里,Todd的语气颇为骄傲,“当然,我也不可能总能找到足够的资源去掌控其它城市的一些状况,而且我从来不认为我是一场活动的组织者,尽管我会做一些策划的工作。”   用“表演者”形容Todd应该才是能让他满意的一种说法。他在采访的最后透露了自己接下来的工作任务。其中一项就是带着妻子和自己三岁的儿子一起参与第17次“无裤子地铁日”。除了儿子可能会因为天气太冷穿裤子保暖,她和妻子都会做个最普通的光腿乘客,又一次进行即兴表演(Improv)。
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