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除了明星和大制作的套路 时装品牌的视频内容营销还能有什么新花样?

2017年09月25日 11:28  来源:界面
除了明星和大制作的套路 时装品牌的视频内容营销还能有什么新花样? Gant推出的视频内容营销案《夫妻思想会》(Couple Thinkers) 剧照 图片来源:Glossy   近年来,奢侈品、时装品牌用微电影、短视频的方式进行内容营销的案例越来越多,但放眼望去,内容空洞、只剩下个形式主义的却不在少数。近日,定位美国精英人士的时装品牌Gant却做了一套类似美剧的系列短片,想要证明这其实是个内容为王的时代。   这段短片名为《夫妻思想会》(Couple Thinkers),整体内容有些情景喜剧的风格。影片将把丈夫Craig Ferguson和他的妻子Megan的对话公开,看看夫妻们晚上都聊点什么。   据介绍,他们的谈话内容可不光是柴米油盐酱醋茶,而是聚焦一些社会时事,比如从环保到精神病、科技发展到文化差异。可谓命题宏大,毫不逊色于两个思想家的博弈。   导演让这夫妻俩去往全球旅行,采访了无数牛人,其中包括媒体名人Arianna Huffington、企业家Kimbal Musk、科学家Daisy Robinton、制片人Jon Ronson、作家Jo Nesbo等。该剧将在10月9日播出,用户可通过YouTube观看。 除了明星和大制作的套路 时装品牌的视频内容营销还能有什么新花样?   整个策划看起来颇像一部美剧,很难相信它背后的主要支持力量是一个时尚品牌的营销推广计划。“正常的广告方式打断了人们感兴趣的东西,而我们想要顺应他们的喜好。”Gant的全球营销官Eleonore Sall说道。   让我们来简单分析一下Gant这次营销的妙处——首先,它是一个六集的系列剧,每一集30分钟,每一次新鲜的内容都是一次对品牌形象的加强和更新。   和传统广告不同,消费者对这种形式的内容更不容易产生重复性信息腻烦情绪,反而会对新内容感到期待,而电视剧化的内容连续感能够加深消费者对广告主的情绪感知。   再者,从Gant的定位出发,《夫妻思想者》展现出了一副更生动、也更真实的美国精英家庭生活图景。人们的生活不是只有苟且,也有深度的对话和广泛的人脉圈。相较之下,传统的、完全以服装或宣传口号式为主的广告就显得逊色多了。   《夫妻思想者》也表明了品牌如今对内容生产和运营的重视。据悉,这个想法开始于2015年,Gant和法国公关公司BETC合作了第一条针对全球市场的营销片,并取得了不错的市场反馈,从而让Gant意识到了内容的重要性。Sall说:“我们想要延续创作能够激发人们学习能力的内容,甚至能改变他们的人生规划。” 除了明星和大制作的套路 时装品牌的视频内容营销还能有什么新花样?   当然,这一切的成效都要看片子的具体制作水平。但对于Gant来说,这次营销案的押注相当大。据时尚行业媒体Glossy报道,这是品牌最大的一次营销活动,投入的资金也比以往要多。因此,公司董事会成员对它寄予了非常高的期望。   不过还在,Gant目前已经发现社交媒体上有人为“夫妻思想者”创立了话题。   但对于Gant是否想通过这个剧集创建自己的互联网声望,Sall是比较矛盾的,她认为可以先持有一个开放的心态。目前Gant只有20%的广告预算用于诸如地铁站和杂志等非数字化渠道上,而该剧集将在70个国家播放,在Facebook和Instagram上也会有相应的露出。
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