资讯中心
  1. 行业
  2. 品牌
  3. 时尚
  4. 趋势
  5. 人物
  6. 研究
  7. 管理
  8. 开店
  9. 商超
  10. 百科
  11. 展会
  12. 院校
  13. 培训
  14. 媒体
  15. 图文
  16. 专题
  1. 最新
  2. 女装
  3. 男装
  4. 童装
  5. 内衣
  6. 钱柜娱乐
  7. 箱包
  8. 皮革
  9. 休闲
  10. 运动
  11. 家纺
  12. 鞋帽
  13. 羽绒服

海澜之家要卖童装了!会变成“儿童的衣柜”吗?

2017年10月10日 14:39  来源:服饰绘  作者:周茉
  从8月起,海澜之家总裁周立宸就没闲着。   8月14日,海澜之家亿元入股被称为“中国ZARA”的快时尚品牌UR,开启时尚版图第一站;8月30日,一向低调的周氏父子齐现身,与天猫正式签署新零售战略合作。   10月9日晚间,海澜之家再次发布公告,称全资子公司海澜投资以6.60亿元,受让英氏婴童用品有限公司44.0039%股权。交易完成后,海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东。   这就意味着,此前一直聚焦男女装休闲服饰的海澜之家,继布局快时尚之后,将正式涉足婴幼儿这一全新的消费市场领域。   海澜方面对此次投资的解释为,受“全面二孩”政策的影响,婴幼儿消费市场空间和发展潜力巨大。为了抓住“消费升级”和“互联网+”环境下,年轻父母对中高端婴幼童钱柜娱乐的消费需求,把握婴童市场快速增长的发展机遇,增加新的利润增长点。   为什么是英氏?   英氏婴童系台港澳与境内合资公司,隶属小星辰集团,注册资本为1.28亿港元,成立于2008年10月9日。   本次交易前,隽杰国际、新余云开、云月星汉及新余行云为英氏婴童股东,分别占股45.9961%、35.7704%、10%和8.2335%。交易完成后,英氏婴童的股权结构变更为,隽杰国际持股45.9961%,海澜投资持股44.0039%,云月星汉持股10%。   新余云开与新余行云的实际控制人均为英氏婴童法定代表人高峰,隽杰国际则由小星辰控股。公开资料显示,高峰有多年奢侈品管理经营经验,曾历任爱马仕中国分公司钱柜娱乐总监、意大利奢侈品牌葆蝶家中国公司总裁,2013 年加入云月投资(LunarCaital)担任投资运营合伙人,2014 年出任小星辰集团 CEO。   英氏婴童旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO 皮卡泡泡”,同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVER CROSS 银十字宝贝”、英国著名母婴用品品牌“Avent 新安怡”、挪威高品质婴童用品及家具品牌“STOKKE 思多嘉儿”等。   其中,英氏婴童主品牌“YEEHOO 英氏”的钱柜娱乐以服饰为主,涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类,致力于为 0-6 岁的婴幼童提供环保、安全、舒适、健康的高等级婴幼儿用品。   2016年度,英氏婴童实现营业收入7.22亿元,净利润为3634.75万元。今年前8个月的营业收入和净利润则分别为3.72亿元和681.11万元。而在2018年、2019年和2010年,英氏婴童计划净利润分别不低于1.2亿元、1.44亿元和1.728亿元。   此外,公告显示,海澜投资仍有权利后续增资5000万元,追加认购英氏婴童2.7027%股权。后续增资完成后,英氏婴童的投后估值将达到18.5亿元。   发力电商,在天猫完成“弯道超车”   渠道上,英氏婴童之前主要以一二线城市的主流商场为主,直到2015年,它才正式发力电商。   一方面以天猫为重点,快速打通线上线下,实现全渠道的会员、服务、货品的“三通”;另一方面,以钱柜娱乐为核心,大力提升商品复购率和老客户粘性,进而加快了商品的上新节奏和出货频次,同时,用两月一期的IP款吸引用户关注,复购率慢慢提升,品牌逐渐实现“复苏”。   而快速更新迭代的IP款的推出,也倒逼英氏改造供应链。   改造的第一步,将三五百人的大流水线工厂改造成15人的小组,以灵活接收短平快的IP项目订单;其次,整合面料,将同款面料用在多个款上,解决面料备料问题。据悉,英氏IP款的上新频次维持在2个月一次,生产周期缩短了三分之一。   仅用一年多时间,英氏便晋身童装类目、婴童类目TOP。2016 年双 11,英氏跻身“亿元俱乐部”,天猫旗舰店全天总钱柜娱乐额达到 1.37 亿元,同比增长 193%,位列母婴类品牌钱柜娱乐额第二。   10月11日,英氏也将迎来它的超级品牌日,这也是天猫童装类目有史以来第一个超品日。   手握70亿现金,海澜之家的下一步?   不论是UR还是英氏,海澜之家的入股都将形成一定的互补和协同效应。   一方面,8月披露的半年报显示,海澜之家账上现金超70亿元,收入逼近100亿元。作为本土第一男装品牌,海澜之家具有强大的现金流和丰富的渠道资源,可为英氏提供较大支持。   新零售是海澜之家在渠道上的重点。2017年上半年,海澜之家在天猫男装排名第二。旗下近千家门店已实现天猫全渠道打通,全渠道成交占比已超过10%,随着与天猫战略合作之后的大规模推进,全渠道落地和占比将进一步攀升。届时旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”,开创全新商业格局。   而海澜之家与天猫的新零售实践经验,都将成为英氏接下来发展的有力保障。   另一方面,定位中高端的英氏及其在婴童领域内的品牌资源,也将助力海澜之家快速完善时尚版图。   即使已有两笔较大金额的投资,但接下去,海澜之家仍有持续并购的极大可能性。毕竟海澜之家现在的发展战略,是要打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台。   海澜之家的下一步会是谁?值得期待。  
  1. 钱柜娱乐网微信公众号
    欢迎关注钱柜娱乐网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  2. 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  3. 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  4. 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

在线咨询

  1. 程伟雄先生山东即墨国际商贸城解读中国童装未来发展趋势与运营模式 即墨讲座嘉宾:程伟雄(良栖公司创始人)2017年7月14日,程伟雄先生受中纺商联(北京)投资管理有...
  2. 钱柜娱乐导向 品牌必须看透的业绩增长逻辑! 流量不等于销量!实体店不缺流量,而是如何把握住.....零售的基本逻辑是流量成本。而流量转化的效率...
  3. “花小钱”品牌也能成超级IP ? 任何企业对利润要求和追求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应该就是,不花一分钱广...
  4. 9家服装企业借道资本市场募资73亿人民币,设计师品牌等细分领域机会明显! 服装行业开始进入“钱柜娱乐为王”时代,消费诉求从追求品牌向追求性价比转变,高性价比的钱柜娱乐需求上升...
  5. 您值得关注—羊城论剑:原创高峰论坛暨梧桐珆新闻发布会 “这是最好的时代,这是最坏的时代”,用狄更斯的这句话来形容当下中国市场环境一点也不为过。
钱柜娱乐