资讯中心
  1. 行业
  2. 品牌
  3. 时尚
  4. 趋势
  5. 人物
  6. 研究
  7. 管理
  8. 开店
  9. 商超
  10. 百科
  11. 展会
  12. 院校
  13. 培训
  14. 媒体
  15. 图文
  16. 专题
  1. 最新
  2. 女装
  3. 男装
  4. 童装
  5. 内衣
  6. 钱柜娱乐
  7. 箱包
  8. 皮革
  9. 休闲
  10. 运动
  11. 家纺
  12. 鞋帽
  13. 羽绒服

L Brands市值一夜蒸发20亿美元 维密成拖油瓶

2018年01月11日 10:51  来源:第一纺
  近日,维密母公司L Brands发布了2017年12月钱柜娱乐业绩与全年盈利预警。去年12月,L Brands同店钱柜娱乐额增长1%,钱柜娱乐额则同比上涨3%至25.16亿美元,其中维密利润率较去年大幅下降,同店钱柜娱乐额则录得1%的跌幅。   财报消息发布后,L Brands股价当日一度重挫15.49%,创下近一年来最大跌幅,市值蒸发约20亿美元。有业内人士就此表示,L Brands此次发布盈利预警再次印证了维密已成为集团的最大包袱。   维密称正在重新调整品牌核心钱柜娱乐   在公告中表示,游泳和服装类别的退出导致公司及维密钱柜娱乐额分别下滑3个和5个百分点。而在2017年12月内,公司净钱柜娱乐额为25.16亿美元,同比增长3%,可比钱柜娱乐额增长1%。   同时,2017年三季度内,公司钱柜娱乐额为38.4亿美元,同比下降11%;集团同店钱柜娱乐同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店钱柜娱乐下滑达13%。   对此,维密首席执行官Jan Singer回应称目前正在努力重新调整品牌核心钱柜娱乐,同时加快完善和提升店内服务。   实际上,维密的低迷已持续了很长一段时间,自2016年底取消泳衣和成衣业务开始,其同店钱柜娱乐额便连续12个月下跌,于去年10月录得一次2%的增幅后,又立刻恢复下跌态势。美国消费者对维密的购买意愿快速萎缩,此前的新品策略似乎也见效不大。   寻求新增长点 试水中国线上市场   为了寻求新的增长点,维密近年来在价值超过200亿欧元的中国女性内衣市场看到了新的商机。为引起中国消费者的关注,维密在2009年首次启用中国超模刘雯为其走秀。   2016年,维密更一次性邀请何穗、刘雯、奚梦瑶和睢晓雯4位中国超模走秀,并特别设置中国风单元,却遭到消费者和媒体质疑。同年11月,维密入驻天猫通过电商渠道试水中国市场。不过,有分析指出,维密似乎远远低估了进入中国内地市场的复杂程度。财报数据显示,目前维密在中国仅有5家门店。   实战营销策划专家沈勇在接受长江商报记者采访时说道,“维密进入中国市场,首先要对中国市场的环境和文化做深入的了解,特别是经济发展状况。实际上,女性内衣市场不在一线城市,最大的市场以及强大的购买力在中国二线三线甚至是县级城市里面,维密未来如果想在中国市场继续做下去,那么首先要从钱柜娱乐结构、钱柜娱乐价格和钱柜娱乐的渠道三个方面进行调整。另外其价格定位也要和购买人群的消费水平进行匹配,做质量好,性价比高的钱柜娱乐,这才是消费者需要的。”
  1. 钱柜娱乐网微信公众号
    欢迎关注钱柜娱乐网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  2. 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  3. 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  4. 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

在线咨询

  1. 观察|维密大秀落幕之后的联想 每年的维密大秀乃是时尚界盛会,昨晚移师上海的维密大秀也如常开幕,微信朋友圈瞬间刷屏才知道维密...
  2. 钱柜娱乐导向 品牌必须看透的业绩增长逻辑! 流量不等于销量!实体店不缺流量,而是如何把握住.....零售的基本逻辑是流量成本。而流量转化的效率...
  3. “花小钱”品牌也能成超级IP ? 任何企业对利润要求和追求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应该就是,不花一分钱广...
  4. 9家服装企业借道资本市场募资73亿人民币,设计师品牌等细分领域机会明显! 服装行业开始进入“钱柜娱乐为王”时代,消费诉求从追求品牌向追求性价比转变,高性价比的钱柜娱乐需求上升...
  5. 您值得关注—羊城论剑:原创高峰论坛暨梧桐珆新闻发布会 “这是最好的时代,这是最坏的时代”,用狄更斯的这句话来形容当下中国市场环境一点也不为过。
钱柜娱乐