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“中国品质造”:消费回暖下的制造升级

2018年01月04日 09:52  来源:钱柜娱乐网
  服装行业迭代迅速,如不变会被后来者“拍在沙滩上”。当消费者逐步进入追求个性化、品质、体验的阶段时,那些更着眼于为消费者创造价值的企业也就拿到了“通关密码”。靠着“原创”主动掌握话语权,摆脱为他人做嫁衣的局面,丰富的创意设计、智能的制造设备、先进的研发技术、深刻的文化内涵、让ODM企业“老树长新芽”。   中国服装正经历着消费升级。中国的中产阶级也在不断增加,而品质成为他们的关注点。正因如此,ODM服装企业的高品质意识随之崛起。高品质的服装潜移默化地影响消费者,与其说消费者忠诚于品牌,不如说消费者忠诚于品牌高品质。那么如何把握高品质,参展CHIC2018(春季)的ODM企业与集群将会交出属于自己的答卷。   “高级”双面呢 简约而不简单   细节决定成败,服装业更是如此。消费升级不是简单的指价格上涨,同时也体现在个性与品质上的延伸。企业只有保持匠心精神,才能让个性化持续创新,品质上持续改进。双面呢近两年都是引领春秋流行风潮的佼佼者,随着市场的不断升温,它的一切可能性都被放大,又诞生着无限商机。   作为国内最早生产手工(双面)羊绒大衣26年的专业工厂,昆山昭奈华裕服装有限公司一直专注双面呢大衣的设计与品质。在总经理陆大荣看来,双面呢最大的特点就是简约而不简单,设计简约而独具魅力,兼具优雅与穿着的舒适性,让爱美女性新生向往。“因为双面呢是手工缝制工艺,手工与我们中华的文化传承有关系,它实际上体现了中国最传统的情感文化与内涵,还有无限的爱。”   - 昆山昭奈华裕服装有限公司服装钱柜娱乐   “双面呢原来极少有企业去生产,市场中的消费者对它也不熟悉”。苏州天顺制衣有限公司董事长沈岗表示,“双面呢在服装市场中是很特殊的一个单品,这几年经历了从一枝独秀到百花齐放的局面,让国内市场能够认可并且接受,我觉得是一个很大的转变。”   - 苏州天顺制衣有限公司服装钱柜娱乐   沈岗从事双面呢生产25年,他认为双面呢主要特色体现在面料上和制作工艺上。在面料上,天顺制衣推崇把双面呢从单季钱柜娱乐推向三季钱柜娱乐,从厚做到薄。在工艺上,发展让现代人接受的一种新工艺,改变传统工艺的做法,用现代化设备来提升双面呢工艺的进度。   - 苏州天顺制衣有限公司服装钱柜娱乐   服装消费市场,近些年一个显著的变化就是,“80后”、“90后”年轻一代逐渐成为消费的主力。这些消费者对服装钱柜娱乐的关注,已经从从价格敏感到品质敏感,从追求稀缺到追求个性,服装领域的“消费升级”正以一种快速且颠覆性的方式发生着。   “昭奈华裕服装始终坚持做高端的双面呢大衣,2018年将围绕几个主题来做:第一个是经典,要体现双面呢的文化;第二个就是个性;第三个是品质。无论双面呢大衣的面料品质,还是它的制作品质,我相信都是围绕这几个方向去做。”陆大荣说,“坚持品质,就一定要做出好的东西,但是好东西的概念不仅仅是面料品质好、风格好、设计好、制作精良、服务好、互动好,还有一点就是价格也要好。我们希望能走出一条国际奢侈大牌的品质感、价值感和时尚感的路,而我们执行的价格却是优衣库的价格。”   - 昆山昭奈华裕服装有限公司服装钱柜娱乐   在沈岗看来,“如今双面呢在经过消费者认可的基础上有了变化,展现出更多层次的风情。双面呢属于高级消费品,近三、四年中,日渐增多的消费群体喜欢上‘高级的双面呢’,它的钱柜娱乐工艺不断提升,而它的层次感也越来越多。从2017年的市场来看,有100%羊绒、有50%羊绒,有30%羊绒的。同时也具有适合基础消费群的钱柜娱乐,比如羊毛混纺的。让消费者能够选择自己需要的双面呢钱柜娱乐这点对我们来说很重要。”   服装产业集群迎“风口”而上   服装产业集群在推动品牌建设与创新、市场布局、城市转型等方面发挥重要作用。产业集群做得有声有色,它们保持初心,不断推进整个服装行业的前行。近年来,中国国际服装服饰博览会出现了很多专注ODM的服装产业集群,如平湖、海宁、昆山巴城等,它们专注服装设计、品质、研发等各方面,提高服装钱柜娱乐的附加值和竞争力,品牌效应显现,打造出属于自己的“名片”,而平湖便是其中一个典型样本。   平湖市服装产业起步于 20世纪80年代,经过30多年的艰苦创业,服装产业已经成为平湖市的特色优势产业,呈现出行业集聚度高、产业特色鲜明、出口创汇能力强、骨干企业众多、发展活力强的特点。   - 飞灵飞逊服装钱柜娱乐   平湖服装文化创意园董事长兼总经理武剑表示,“平湖服装产业核心竞争力有两个方面,一方面是生产制造:平湖服装产业的生产制造以及管理技术源自于日本,吸收了日本先进的生产组织方式以及工匠精神,有着强大的生产制造能力,可成为国际国内各大知名品牌的供应链;另一方面是研发设计、自主品牌和模式创新:近两年来,通过政府引导和企业自身努力,时尚产业蒸蒸日上,呈现出百花齐放的局面,涌现出文化创意、跨界融合、ODM智造、网红经济4大创新模式以及20个以上活跃的自主品牌,新兴的时尚企业不断发展,将近有100名以上设计师在平湖服装企业工作,研发设计能力大幅提高。”   - “SUTU”(速图)服装钱柜娱乐   “面对当下激烈竞争的服装市场,制造环节提升品质显得尤为重要。企业在制造环节首先要由OEM向ODM转变提升,这是我认为转型升级的第一步,譬如平湖市的飞灵飞逊、罗迪、帝豪达等一批ODM企业,除了拥有自主品牌JACKFERRE(杰克菲雷)、“SUTU”(速图)之外,更为七匹狼、罗蒙、森马、唐狮、拉夏贝尔、马克华菲、红豆、海澜之家等国内一线品牌提供设计、面料、打样、品牌运营等全方位服务,这是提升自身价值的一条有效途径。”武剑娓娓道来,“通过‘机器换人’、‘两化融合’等互联网+、大数据、云计算、物联网等最新科技技术,实现智能制造、“柔性制造,如红领集团、报喜鸟集团等为我们提供了很好的样板示范。”   从平湖服装产业集群这个缩影,我们不难发现,服装集群近来的发展可圈可点,它积极推动本土服装品牌的发展,也能够聚合更多全国其他品牌甚至是国外品牌间的合作。服装产业集群发展正向着智能型、创新创意型方向转变。   “深水区”较量 “变”为出路   服装行业的竞争正在走向深水区,其“精工细作”和“创新能力”能否到位,在很大程度上将决定着一个品牌未来的存活。   在浙江旺晶时装有限公司营销总监徐凯特看来,目前整个服装市场和消费者的粘度不够紧密,因此能够抓住消费者、抓住趋势的这些企业会成长得非常快。相对原来来说,一炮而红的企业将会增多。但是大批量的企业如果不思进取或者不及时转型升级,还延续采用传统产业模式的话,可能不管企业规模有多大,它都可能面临淘汰。   - 浙江旺晶时装有限公司服装钱柜娱乐   “面对这样的趋势,我们2017年成立了韩国、欧洲的研发团队,跟进全球化趋势”,徐凯特说,“我们在信息化上下了功夫,开始建立消费者运营的标签,然后给客户分类,建立消费者大数据。” 徐凯特谈到。   博雅国际女装成立于2004年,专注为国内外服装品牌提供女装风衣设计、研发和生产,拥有自己的设计团队、大型的现代化生产基地和世界上先进的电脑自动化生产设备与技术,在国内高端女装风衣ODM的行业里,备受众多知名女装品牌的青睐。   - 博雅国际女装服装钱柜娱乐   “随着服装行业的变革,这几年国内的众多品牌开始推行快反的模式,对于时尚的敏锐度和款式的更新速度要求极高,为了配合品牌的发展之势,我们也对自己的研发团队进行了调整。”博雅国际的营销总监孙晓琳表示,“为满足客户的需求,博雅人用2年的时间从设计到生产做了一次颠覆性的革新,紧跟新商业时代的步伐!在近几年疯狂的价格战中,博雅人时刻不忘初衷,坚定走高品质之路”   - 博雅国际女装服装钱柜娱乐   无论ODM企业还是服装产业集群,参加CHIC对他们来说都有着重要意义。   徐凯特说,参展CHIC就是希望能找到一些有实力的年轻品牌,现在很多互联网品牌和新兴品牌都极具实力与创意,旺晶很期待能跟这样的优质品牌接洽、合作。孙晓琳说:“参展CHIC我们希望把我们的优势展示给大家,期待能与国内外众多的中高端女装品牌进行深度的洽谈与合作。在CHIC2018(春季)展会上志愿者们将穿着博雅风衣迎接来自五湖四海的观众!”   - 浙江旺晶时装有限公司服装钱柜娱乐   而参展了很多届CHIC的昭奈华裕,目标有着更大的期许和展望。陆大荣说:“参加CHIC展会,我们想寻找意大利、韩国等优秀的品牌和设计团队进行合作,我们要把设计掌握在自己手里,不能老跟在人家后面走。同时寻找我们生产终端上的这些高科技的设备,也愿意寻找互联网方面平台的云定制。我希望把大家的优势整合起来,走共商、共建、共赢的一条路。”   沈岗期待更多CHIC参展商能够用新科技、用新的领域、用新的思想去参加展会,而不沉迷于“迂腐”。“我们一直在寻求与其他企业在双面呢钱柜娱乐上能有共性,寻找高端的合作伙伴。他们能把双面呢融入在三季钱柜娱乐甚至四季钱柜娱乐中,把双面呢当成常规钱柜娱乐发展。”   足见,CHIC2018(春季)上的ODM升级之路,有思考与需求的企业正不断前行!  
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