资讯中心
  1. 行业
  2. 品牌
  3. 时尚
  4. 趋势
  5. 人物
  6. 研究
  7. 管理
  8. 开店
  9. 商超
  10. 百科
  11. 展会
  12. 院校
  13. 培训
  14. 媒体
  15. 图文
  16. 专题
  1. 最新
  2. 女装
  3. 男装
  4. 童装
  5. 内衣
  6. 钱柜娱乐
  7. 箱包
  8. 皮革
  9. 休闲
  10. 运动
  11. 家纺
  12. 鞋帽
  13. 羽绒服

维秘的老板不担心线上的冲击 他说智能手机的影响终将衰落

2018年02月09日 09:37  来源:好奇心日报
  2017 年 11 月 29 日,美国女性内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)的北京王府井店开业。这是维秘今年在中国内地开出的第四家旗舰店。   线下店是维秘的 “主战场”,这个公司把它 70% 的投资都放在了线下店的扩张上,当被问及为什么不投入更多在线上时,维秘的 CEO 里斯·温克斯尼尔(Les Wexner)的回答是 “智能手机终将衰落,消费者正在从线上回归到实体店中。”   在温克斯尼尔看来,人们渴望社交,而且会找寻像购物商场这样的地方。“也许这样的需求有时会被打断,但人们总是愿意跟其他人交流的。这观点是有 5000 年的历史发展作证的。”他所说的历史,指的是古代在罗马和伊斯坦布尔的巴扎集市。此外,他觉得很多所谓必定会发生的事情也不一定真的会发生,就像 “速冻食品不会代替餐厅,电话也代替不了面对面的谈话。”   1982 年,温克斯尼尔从维秘的创始人罗伊·雷蒙德( Roy Raymond)手中买下了维秘,并随之对它进行了一系列改造,比如把这个来自美国的品牌包装成 19 世纪的英国复古风,从 1990 年代开始举办一年一度的维密秀,这些在台上穿着维秘内衣走秀的超模们都被称为 “维秘天使”,公司想用这种方法吸引想成为台上 “天使们” 的女孩,让她们掏钱买更多的维秘内衣。 维秘的老板不担心线上的冲击 他说智能手机的影响终将衰落   2016 年维密秀。   根据《纽约时报》的统计,从 1982 年到 1986 年,维秘的门店从 4 家扩展到了 100 家,当时有分析师估算,到了 1988 年维秘的门店数量可以扩展到 400 家。如今,维秘占据了美国女性内衣市场 30% 的份额,排在第一,是第二名的六倍之多。   维秘认为对于内容品牌来说,线下店一定是吸引钱柜娱乐的主要地方,因为这些贴身衣物需要试穿了才知道合不合身。 维秘的老板不担心线上的冲击 他说智能手机的影响终将衰落   维秘在内地第一家旗舰店,在上海淮海中路的力宝广场。   但这样的刚需正在被新兴的内衣潮减弱,越来越多的女性受到 “解放自己” 这样的主张的影响,会选择更舒适的运动内衣和无钢圈内衣,这种内衣没有精细的尺码要求,延展度较大,完全可以在网上完成购买。 维秘的老板不担心线上的冲击 他说智能手机的影响终将衰落   主打 “尊重女性身体感受” 的中国互联网内衣品牌内外。   根据美国时尚杂志Fashionista的统计, 2017 年上半年的大部分月份里,维秘销量的下滑率在 10% 到 14% 之间,下半年的情况稍有好转,下滑率控制在了 10% 以内。   钱柜娱乐们对于专注门店售卖的维秘的感知度也越来越差。28 岁的米酷·可索拉斯(Miku Konsolas)是旧金山市的一名钱柜娱乐工程师,她几乎不逛维秘的门店,甚至很少逛商场,她最近一次去商店,是为了调换在网上买错尺码的衣服尺码。“在网上,你可以一次性浏览到所有的商品。” 她说道。   过得不好的不仅是维秘一家,2017 年,美国一共有超过 6000 家线下零售店关门,数量超过了 2008 年金融危机时期。其中 50 家公司已经破产,其中包括在世界各地拥有 1781 家分店的玩具连锁商玩具反斗城、儿童服装品牌健宝园(Gymboree)等。 维秘的老板不担心线上的冲击 他说智能手机的影响终将衰落   Gap、维秘和 American Eagle Outfitters 2013 年到 2017 年销量变化。source:Euromonitor International   “以前我把一个地方的购物中心叫做本地的村庄,但现在情况不一样了,你要买一样东西完全不用跑到村庄里去,直接在网上下单就行,这是一种新的购物形式,也是一种新的社交方式。” 美国服装品牌 J. Crew 的前任 CEO米奇·德雷克斯勒(Mickey Drexler)说。   去年 12 月,一年一度的维密秀在上海举行,它还是在尝试用原来的方法吸引更多的中国钱柜娱乐,台上还是那些熟悉的 “维秘天使” 和她们甜蜜的微笑。   但维秘的销量却没有因此好转,根据它发布的报告,2017 年 12 月维秘的门店销量同比减少 6%,整体销量同比减少 1%。
  1. 钱柜娱乐网微信公众号
    欢迎关注钱柜娱乐网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  2. 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  3. 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  4. 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

在线咨询

  1. 程伟雄:服饰大鳄隐藏在民间 重庆的解放碑,好吃街里的优衣库开的这么淡定,遥想当初陪都的重庆市民怎么也不会想到日本品牌另类...
  2. 钱柜娱乐导向 品牌必须看透的业绩增长逻辑! 流量不等于销量!实体店不缺流量,而是如何把握住.....零售的基本逻辑是流量成本。而流量转化的效率...
  3. “花小钱”品牌也能成超级IP ? 任何企业对利润要求和追求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应该就是,不花一分钱广...
  4. 9家服装企业借道资本市场募资73亿人民币,设计师品牌等细分领域机会明显! 服装行业开始进入“钱柜娱乐为王”时代,消费诉求从追求品牌向追求性价比转变,高性价比的钱柜娱乐需求上升...
  5. 您值得关注—羊城论剑:原创高峰论坛暨梧桐珆新闻发布会 “这是最好的时代,这是最坏的时代”,用狄更斯的这句话来形容当下中国市场环境一点也不为过。
钱柜娱乐