资讯中心
  1. 行业
  2. 品牌
  3. 时尚
  4. 趋势
  5. 人物
  6. 研究
  7. 管理
  8. 开店
  9. 商超
  10. 百科
  11. 展会
  12. 院校
  13. 培训
  14. 媒体
  15. 图文
  16. 专题
  1. 最新
  2. 女装
  3. 男装
  4. 童装
  5. 内衣
  6. 钱柜娱乐
  7. 箱包
  8. 皮革
  9. 休闲
  10. 运动
  11. 家纺
  12. 鞋帽
  13. 羽绒服

凛冬已至 谁在统治羽绒服的线上市场?

2018年01月11日 09:35  来源:懒熊体育
冬季是服装品牌羽绒服钱柜娱乐的天下。目前全国大部分省份步入冬天已近两个月,但透过盘点天猫平台不同钱柜娱乐数据,我们发现以优衣库为代表的快时尚品牌的冬装羽绒服占据了销量前列,而运动品牌和户外品牌则在销量上略逊一筹。那么,快时尚品牌们究竟做了什么来应对当下的新零售趋势,让自己更适合这个时代的消费需求? 进入寒冬,冬装市场成为各个服装品牌的必争之地。 那么,问题来了,作为一名普通消费者,你在网上购买了什么样的羽绒服?是更轻更薄的羽绒服,还是厚重但具有防风保暖功能的羽绒服?是运动品牌的羽绒服,还是快时尚品牌的羽绒服?而在这背后又反应了什么趋势? 为了更好地了解这一市场,懒熊体育对今年双11中服装销量占据前列的服装品牌进行了筛选,我们选取的品牌来自今年"双11”天猫排行榜,其中包括男装品牌销量前4、女装品牌销量前6、运动品牌销量前5以及其他人气较高品牌3家共18家服装品牌,并选取上述品牌冬装羽绒服钱柜娱乐的价格中位数进行了统计。(数据统计截至2017年12月28日) 在对比快时尚品牌与运动品牌、传统羽绒服品牌在冬装羽绒服钱柜娱乐方面有什么样的差异的同时,我们观察到了如下几个现象: 1.男装羽绒服:消费者最爱“轻薄”、“新颖设计”、“潮流”的羽绒服 双11男装方面,以前在年轻消费者群体里并没有太多人气的海澜之家以超过4亿元的钱柜娱乐额成为双11当天的男装钱柜娱乐冠军。其后为:2.优衣库 3.GXG 4.太平鸟 5.杰克琼斯。据海澜之家提供的数据, 双11当天在天猫销量最高的是22万件羽绒服,钱柜娱乐额超1亿。其前五钱柜娱乐地区为:江苏、浙江、广东、山东、上海;新成交用户占77%。 从中我们可以看出,天猫除了成为各大国际快时尚品牌进军中国市场的首选地以外,一些本土品牌在适合的营销策略刺激下,其钱柜娱乐销量也占据了排行前列。 ・从销量上看,快时尚品牌的羽绒服单品销量远超运动品牌及传统羽绒品牌。 ・消费者在双11以及过后的这一段时间内购买的羽绒服品牌中,截至12月12日天猫双12活动,在双11男装品牌销量前4名、以及双11女装品牌销量前6名中,优衣库的单品销量遥遥领先。 ・优衣库在男装品牌销量最高的商品月销超过了5万笔,为海澜之家和杰克琼斯的近10倍。 ・优衣库羽绒茄克(轻薄型)、海澜之家棒球领羽绒服(新颖设计)、杰克琼斯短款羽绒服热卖,消费者更青睐轻薄型、新颖设计的羽绒服,其中“轻薄”、“韩版”、“短款”、“潮流”是男性消费者在购买羽绒服时的关键字。 双11男装品牌销量前4名: 凛冬已至,谁在统治羽绒服的线上市场? 2.女装羽绒服:新科技和功能/外观设计最吸引消费者 ・女装品牌销量最高商品优衣库羽绒背心的月销超过2.2万笔,表现较好的还有ONLY的月销8527笔和太平鸟的月销7469笔。 ・在女装品牌中,消费者对优衣库、ONLY、韩都衣舍最为青睐。“轻薄”同样成为购买女装羽绒服的重要考量因素,其次是“宽松”、“时尚”和“中长款”。 ・尽管ONLY、VERO MODA、太平鸟都有着较高的客单价,但比起早期消费者更看重的“促销力度”等性价比因素影响力出现了下降趋势,用户普遍更注重新科技和功能以及时尚的外观设计。 ▼双11女装品牌销量前6名: 凛冬已至,谁在统治羽绒服的线上市场? 3.运动品牌羽绒服:价格因素对销量的贡献高于品牌因素 面对羽绒服钱柜娱乐需求升级和更新换代,快时尚品牌的反应最为迅速,不断推陈出新。而运动品牌最热销的是鞋类,在冬装羽绒服方面无论是从新科技和功能/外观设计方面没有较大改变。 国内运动品牌中,李宁和安踏均有较好表现,其中李宁的折扣力度较大单品冲出重围,月销超过1万笔,安踏以月销3071笔排名第二。 在运动品牌中,耐克和阿迪达斯的羽绒钱柜娱乐由于较高的价格中位数(均超过1200元),以及设计感较传统、质感厚重、应用场景偏重于户外等原因导致其销量低于国钱柜娱乐牌,其中尽管阿迪达斯有很长的钱柜娱乐线(天猫平台共计142款羽绒钱柜娱乐),但单品之间的款式、功能差别较小。 另一方面,安踏以及李宁的钱柜娱乐都有较低的价格中位数。其中两家热销款都运用了“明星同款”(安踏的张继科同款,李宁的韦德元素),在较长的钱柜娱乐线中,“短款”以及“轻薄”款式得到了热卖。我们可以发现,安踏和李宁在羽绒服的设计方面,有意识地运用明星效应以及更贴近了消费者在购买羽绒服时关注的关键点。 总体上,可以说国产运动品牌的羽绒服钱柜娱乐在营销推广体现投入了更多资源,而且价格折扣较国外运动品牌更高。抛开设计,国外运动品牌的羽绒服有着较高的客单价——这或许是销量低迷的因素。 此外,运动品牌中的耐克、阿迪达斯、安踏、new balance的羽绒服钱柜娱乐在品牌所有钱柜娱乐线商品销量前10中占不到1%。 ▼双11运动品牌销量前5名: 凛冬已至,谁在统治羽绒服的线上市场? 4.传统羽绒服品牌:逐渐调整了钱柜娱乐线方向,在保暖、防风等功能外,更贴近消费者需求 除了快时尚品牌,传统意义上以羽绒服业务起家的服装品牌一直是冬季服装战场的主要玩家。比如波司登这样的品牌逐渐调整了钱柜娱乐线方向,并且在天猫平台主打以轻薄、时尚等特点的钱柜娱乐线。 在其他较热门羽绒服品牌中,户外品牌的羽绒服销量一般,而以羽绒服钱柜娱乐作为核心业务的传统羽绒服品牌波司登表现强劲,最热款月销14637笔。 在天猫平台,波司登冬装羽绒服的钱柜娱乐线是最长的,但羽绒服设计着重在“时尚”、“韩版”、“短款”等,更贴近消费者需求。 作为专业做羽绒服的传统品牌,波司登在快速加码转型以来,对羽绒服业务进行大规模整合后收到成效。2016年至2017年的上一财年内,品牌羽绒服业务继续为公司最大收入来源,达到45.79亿元,占公司收入的67.2%。 而专业户外羽绒服品牌The North Face和狼爪,以其专业技术的“防风”特性为卖点,有一批固定拥趸,但在天猫平台月销量相对较少。这也从侧面反映了天猫平台上用户画像的特点,原因可能在于——在天猫平台上,消费者群体更多的是购买短款羽绒服的人群,而注重羽绒服“防风”、“耐磨”等功能的专业户外人群相对于前者更少。 ▼其他较热门品牌: 凛冬已至,谁在统治羽绒服的线上市场? 5.各家品牌钱柜娱乐线总体对比: 根据我们的调研发现如下几个趋势:从钱柜娱乐性能卖点各方面看,快时尚品牌或专注于满足更基本冬季需求的轻薄类钱柜娱乐,或专注于迎合对外形设计有更高要求的消费人群。从钱柜娱乐线以及价格方面看,钱柜娱乐线不一定越长越好,但价格则基本是越便宜销量会越高。 凛冬已至,谁在统治羽绒服的线上市场? 6.总结: 对于快时尚品牌来说,羽绒服等冬装系列钱柜娱乐的钱柜娱乐额对冬季营业额的贡献很大,而运动品牌多是依靠传统业务,如鞋类、运动装备的售卖。从钱柜娱乐量占比这个角度看,快时尚品牌通过洞察市场从而有动力去满足市场需求、调整钱柜娱乐线的设计、投入更多资源以获得更大市场份额也是可以理解的事情。 凛冬已至,谁在统治羽绒服的线上市场? 冬季气温变暖的确影响了消费者对冬季服装的购买选择,但更为重要的是,在通过对天猫平台各个不同类型品牌的羽绒服钱柜娱乐的调研后,我们认为上述现象背后各家品牌羽绒服月销量的差异体现出了当下冬季运动消费趋势的变化。 大体上,快时尚品牌销量整体情况好于运动品牌和户外品牌。热销品牌(包括优衣库、波司登)的钱柜娱乐特点都集中于轻薄、短式,而传统那些厚重的羽绒服相对没有那么受欢迎;在价格层面,热销钱柜娱乐的价格相对较低。 波司登在其2017年财报中就强调了出现上述现象背后的市场需求变化的原因,即随着消费主力代际切换,我们可以看到,追求个性化、差异化的新消费趋势崛起。 因为上述需求的变化,在过去几年里,传统羽绒服品牌积极优化业务,包括清理库存、优化钱柜娱乐网络、调整钱柜娱乐线方向。最明显的结果是,传统羽绒服品牌看起来更加“快时尚”了,短款、轻薄、强调钱柜娱乐的设计感,这是当下各快时尚品牌能够不断吸引消费者的方式。 此外,对于在秋冬服饰方面,选择主打轻薄类型的轻羽绒,而不是做专业的羽绒服类,作为快时尚品牌的代表优衣库更是有着自己的观点。 “基于以往的消费者调查和对中国整体消费升级大趋势的把握,优衣库发现中国消费者对冬季羽绒服的诉求,从单一御寒需求转变为能够满足'多种场景、多种功能'的穿衣方案。”优衣库方面相关负责人回复懒熊体育,目前线上与线下均热卖的轻型羽绒服类钱柜娱乐,设计的初衷在于保暖、便携,以及“轻薄”、“修身”等设计需求,争取实现“在满足不同人群在各个场景需求的灵活搭配的同时,平衡了实用性与美观度”的目的。 抛开线上线下消费场景的零售渠道问题,要想让羽绒服钱柜娱乐占领更多市场份额,就必须解决目前市场需求的核心——满足消费者不断变化的需求。 但对主打冬季运动人群的专业户外品牌和部分运动品牌来说,他们目前钱柜娱乐线的配置方向则有更多自身的考虑。 比如专业户外品牌(例如狼爪)会强调自己的羽绒服钱柜娱乐具备极端天气下的防水、防风功能,而为了满足这样的需求,通常其钱柜娱乐材料需要加入Gore-Tex®材料。作为一种聚酯纤维,这种材料虽然具有防水、防风功能的同时也具有一定保暖特点,但并不是很透气。采用更高级的材料满足更加极端的功能通常意味着成本更高,这样就最终导致钱柜娱乐线整体的价格通常会高于快时尚和运动品牌的羽绒服钱柜娱乐。 与上述户外品牌类似,部分运动品牌的羽绒服钱柜娱乐优先考虑的仍然是运动前后的保暖需求,这使得钱柜娱乐更具偏重于“厚重、保暖“这样的功能;而为了防风,长款羽绒服的款式也是为了满足上述需求所延续下来的设计。 客观地讲,户外品牌和部分运动品牌都在强调自身以往的钱柜娱乐优势,但随着新一代年轻消费者对羽绒服使用场景的变化,相对于快时尚品牌来说,更有技术含量的运动、专业户外品牌冬装或许在价格、外观设计以及使用场景方面存在局限性。也就是说,尽管运动品牌的羽绒服在防水、防风等技术方面投入更多,但因此而导致了客单价居高不下。面对多数消费者的需求,最差的结局是这些公司在研发和资源的投入可能会造成钱柜娱乐的“技术过剩”。 不过,新零售时代的运动品牌在中国线上和线下消费的结合和改造仅仅只是开始。注重功能和设计感、跟随潮流、重视消费者,是目前各大快时尚品牌在冬装市场营销和钱柜娱乐中纷纷启用的策略。 参照快时尚品牌的经验,未来打通线上线下零售链接场景,以及利用线上的数据反过来指导冬季羽绒服的设计、钱柜娱乐以及全渠道零售才是运动品牌需要突破的关键节点。 更重要的是,考虑到阿迪达斯在运动品牌鞋类中掀起的钱柜娱乐时尚化的设计趋势,羽绒服在这个目前钱柜娱乐销量更小的细分市场中,不仅是李宁、安踏,或许有更多的运动钱柜娱乐会在未来出现时尚化、轻薄化的设计。 不过,凛冬已经过去了一半,如果要想在接下来的冬天抓住机遇,更“快速”地了解、洞察消费者需求,调整钱柜娱乐设计才是赢得线上线下市场的关键。
  1. 钱柜娱乐网微信公众号
    欢迎关注钱柜娱乐网微信公众号
    服装行业资讯传播平台
    每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  2. 服装加盟微信公众号
    欢迎关注服装加盟微信公众号
    服装加盟分享平台
    连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装网络招商加盟平台!
  3. 童装圈微信公众号
    欢迎关注童装圈微信公众号
    童装行业资讯传播平台
    每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
  4. 内衣圈微信公众号
    欢迎关注内衣圈微信公众号
    内衣行业资讯传播平台
    每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

发表评论

尚未发表评论,您赶快来抢沙发吧~~
我要评论 >>
  1. 观察|维密大秀落幕之后的联想 每年的维密大秀乃是时尚界盛会,昨晚移师上海的维密大秀也如常开幕,微信朋友圈瞬间刷屏才知道维密...
  2. 钱柜娱乐导向 品牌必须看透的业绩增长逻辑! 流量不等于销量!实体店不缺流量,而是如何把握住.....零售的基本逻辑是流量成本。而流量转化的效率...
  3. “花小钱”品牌也能成超级IP ? 任何企业对利润要求和追求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应该就是,不花一分钱广...
  4. 9家服装企业借道资本市场募资73亿人民币,设计师品牌等细分领域机会明显! 服装行业开始进入“钱柜娱乐为王”时代,消费诉求从追求品牌向追求性价比转变,高性价比的钱柜娱乐需求上升...
  5. 您值得关注—羊城论剑:原创高峰论坛暨梧桐珆新闻发布会 “这是最好的时代,这是最坏的时代”,用狄更斯的这句话来形容当下中国市场环境一点也不为过。
钱柜娱乐